3つの視点

1. アクセスログでどんなキーワードで訪問されているのか？
   • そのキーワードが上位表示され、ランディングページが最適であれば問題ないが、どちらかが問題あればリスティングを行うべき
   • 類義語を探し、リスティングする。
2. どんなキーワードで検索結果に表示してほしいか？

   ユーザー視点とのギャップを測る。必要に応じてコンテンツの見直し、別途ランディングページを作成する手段を視野に入れる。

3. ユーザーはどんなキーワードでどんな情報を求めているのか？

   これが一番難しく、しかし一番重要なポイント。

キーワード調査

これらのキーワードの検索頻度や複合語を調査

Adwordsの場合

https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

キーワード絞込み

基本は部分一致でよいが、検索方式（完全一致、部分一致、除外キーワードなど）を意識しつつキーワードを絞り込んでいく