リスティングの準備

リスティング広告は万能ではない

  • リスティングに適した(たとえばニッチ(隙間市場)の)商材がある
  • 商材の知名度が高い場合あえてリスティングを行う必要はない

インターネットで検索される商材であるか考慮する(ただしインターネットでは少数に届くメリットを忘れてはならない)

キーワード選定のポイントと注意

  • ターゲットユーザはどんなキーワードで検索し、どんな情報を期待しているか検討する
  • 「ビックワード」は表示回数は多いが獲得率は低い。異業種との価格競争も。
  • 「スモールワード」は表示回数が少ないが獲得率は高い。安価でキーワードを購入できる場合が多い。
  • 類義語や表記違いも押さえる
  • 「基本ワード」+「補助ワード」で考える
  • 「基本ワード」+「目的に対してユーザが取る動き(動名詞)」
  • 動詞+形容詞
  • 購入につながらない言葉との組み合わせは使うべきではない

広告文の注意

何を
売りたい商品の特徴・メリットを端的に
誰に
ターゲットユーザを充分に配慮
どのように
アクションを呼ぶ演出
訴求ポイント提示
  • 設定したキーワードが広告文章に含まれていることが重要
  • アイキャッチ的な処理もポイント
  • ライバルサイトとの差別化

継続的にリスティング効果を持続させるポイント

  • 無駄なクリックを発見する
  • キーワード、広告文、ランディングページの更新・見直し
  • 商材・商圏の特性を充分に考える